“O ódio não cessa com o ódio em tempo algum, o ódio cessa com o amor”. Esta profunda e humana ideia de tolerância resume os princípios inspiradores da CAMPANHA UNHATE que a Benetton criou com o objetivo de se opor à cultura do ódio, promovendo – com uma chamada global de ação e com as mais inovadoras ferramentas de comunicação – a proximidade entre os povos, crenças, culturas e a compreensão pacífica das razões dos outros. A campanha mundial de comunicação UNHATE, primeira iniciativa da recém-constituída e homónima Fundação, foi apresentada mundialmente por Alessandro Benetton, vice-presidente executivo do Benetton Group, a 16 de novembro, em Paris, na Flagship Store do Boulevard Haussmann.
“Se o amor global continua a ser uma utopia ainda que com partilhável, o convite a ‘não odiar’, a se opor contra a ‘cultura do ódio’, representa o objetivo ambicioso, mas realista – explica Alessandro Benetton. Com esta campanha decidimos dar visibilidade mundial a uma importante ideia de tolerância, para convidar os cidadãos de todos os países, em um momento histórico de grandes turbulências e não menores esperanças, a refletir sobre como o ódio nasce, sobretudo, do ‘medo do outro’ e do que não se conhece. A nossa campanha é universal e utiliza instrumentos como a web, o mundo das mídias sociais e a imaginação artística. É também única porque chama para a ação aqueles a quem se dirige, ou seja, os cidadãos do mundo. Ao mesmo tempo, insere-se plenamente nos valores e na história da Benetton que – escolhendo temas sociais e promovendo ativamente causas humanitárias que, contrariamente, não teriam tido a possibilidade de serem comunicadas em escala global – deu sentido e valor à própria marca, construindo um diálogo duradouro com as pessoas do mundo.”O projeto de comunicação UNHATE inclui uma série coordenada de iniciativas e eventos que terão início no dia 16 de novembro nos principais jornais e sites do mundo. O tema central é o beijo, o símbolo mais reconhecido do amor, entre líderes políticos e religiosos do mundo, por exemplo: Barack Obama e o líder chinês Hu Jintao; o Papa Bento XVI e Ahmed Mohamed el-Tayeb, imã da mesquita de AL-Azhar no Cairo (o mais importante e moderado centro de estudos islâmico sunita do mundo); o presidente da Autoridade Nacional Palestina Mahmoud Abbas e o primeiro-ministro de Israel Benjamin Netanyahu.
Benetton retirou a fotomontagem com papa a beijar imã do Cairo,
após protesto do Vaticano, que afirmou que uso da imagem manipulada do papa era 'inaceitável'
As imagens estão disponíveis no site http://unhate.benetton.com.
Poderosa esta campanha... Fiel ao seu percurso a Benetton trás algo que nos abana!!!
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